据央视财经8月20日报道，随着潮流玩具市场规模不断扩大，近期，为玩偶设计制作的微型服装——娃衣，销售呈现爆发态势，这些精巧的娃衣单品动辄卖到几十元、上百元，吸引一些传统服装企业布局这一新兴领域，折射出当前“娃衣经济”的火热景象。某电商平台数据显示，2024年娃衣全年销售额环比增长超117.08%，今年5月销量出现暴涨，单月销售额突破千万元。在世界超市义乌，近期，娃衣生产企业迎来大量海外订单，南美、北美、日韩等地的订单量甚至成倍增长。有义乌国际商贸城经营户表示，娃衣近几个月销量增长比较快，主要是东南亚、日韩销量增长了起码三倍以上，工厂的工人扩招也多了一倍。
核心用户以18-30岁年轻人为主，00后渗透率快速增长，消费金额同比增幅超146%。悦己经济驱动，65%的中国消费者将精神满足列为首要需求，娃衣通过个性化表达、社交认同感满足情感需求，成为“养娃经济”的核心载体。国内市场规模快速扩张销售额激增：2024年娃衣在淘宝天猫平台全年销售额环比增长超117%，2025年5月单月销售额突破千万元，显示出强劲的增长势头。义乌等小商品集散地涌现大量娃衣商家，部分店铺月销量达数十万件，甚至有商家转行后一个半月订单逼近2万单。社交媒体助推，抖音、小红书等平台“娃衣穿搭”话题浏览量超12亿次，用户自发分享激发消费欲望，形成“种草-购买-晒单”闭环。IP联动与文化赋能，泡泡玛特LABUBU等潮流IP带动娃衣出圈，国际明星“晒娃”进一步扩大影响力，未来IP合作与联名款将成为重要增长点。
今年3月，女老板谷会杰在义乌国际商贸城一区东扩市场开出了自己的个实体店铺。主营各种玩偶的配件和服饰，在玩家群体中，这类产品被统称为“娃衣”。
近几个月，随着Labubu在欧美市场的走红，谷会杰也接连“爆单”，一跃成为新晋“义乌牛老板娘”。
“近销量的话，可以说是火出天际，光是我做娃衣的，六七百人的工厂加足马力，每天生产2万-3万套，仓库几乎没有一件库存。”谷会杰打趣道，“像我，每天晚上回去踩缝纫机都要踩到凌晨两三点。这些衣服都是我自己设计的，这些的话全部都是原创。近每天有一二十款上新，到目前为止的话我整个工厂有上千款。”
“一半以上是海外订单，其中绝大部分是美国方向的。”谷会杰告诉记者，虽然自己的生意一直都还算不错，但是没有想到会有今天这么火。据她分析，这一轮“爆单”，与Labubu系列新款产品的上市有很大关系。
不少商家表示，制作成品娃衣不仅合规，并且因为价格低、更新快，利润也更大。
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