上月底，调研机构SGI发布了2024年全球运动鞋市场数据，斯凯奇以89.69亿美元的总销售额，稳居全球第三——这已是该连续第四年保持这一位置。与此同时，斯凯奇还连续两年入选《时代周刊》评选的“2025年全球佳企业”榜单，表现可谓亮眼。
然而，在这份风光的背后，斯凯奇的隐忧已然浮现。
单打独斗的隐忧
值得注意的是，这些成就都指向斯凯奇单个。与其他运动巨头不同，斯凯奇母公司Skecher U.S.A., Inc.旗下并没有建立矩阵，这种“单打独斗”的模式在市场竞争日益激烈的今天，或许正成为其发展的制约因素。
今年5月，斯凯奇被巴西私募巨头3G资本收购，这笔交易成为迄今为止全球鞋业金额大的并购案。当时就有分析指出，中国作为斯凯奇全球第二大消费市场，其业务正面临挑战——中国市场营收已连续多季度下滑，同时还要面对耐克、阿迪达斯等国际重生，以及安踏、李宁、特步、361度等本土争夺市场份额的残酷竞争。
意想不到的追赶者
但真正令人意外的是，当比对完SGI连续四年的全球运动鞋市场数据后，斯凯奇需要提防的对手竟是New Balance！
今年1月的数据显示，New Balance正闷声干大事——2023年集团年营业额达65亿美元，增长23%；2024年集团销售额增长20%，达78亿美元。照此趋势，2026年New Balance的集团营收就能破百亿美元大关。
SGI报告给出的New Balance数据可能只是单销售额，不包括其集团旗下其他。感受一下这一追赶速度：2021年，斯凯奇全球营收63.1亿美元，New Balance为34.78亿美元；到了2024年，斯凯奇增至89.69亿美元，New Balance则达到66.25亿美元——三年间，New Balance年营业额几乎翻了一倍。
按照New Balance这几年单总营业额每年超20%的涨幅，业界预测，2030年之前斯凯奇全球第三的位置很可能被New Balance取代。这一压力也促使斯凯奇在中国市场猛然发力，近期一口气签下了成毅、梁朝伟、甄子丹等多位代言人。
全球格局的重新洗牌
运动市场的竞争格局正在发生深刻变化。从SGI的数据中，我们还可以感受到本土李宁被On昂跑、Hoka超越的遗憾。2021年，李宁单以总营业额14.74亿美元的成绩位列全球第11，当时On昂跑、Hoka的成绩还比不上国产特步。但到了2024年，On昂跑总营业额25亿美元位列全球第10，Hoka总营业额22.33亿美元位列全球第11，已经超越总营业额19.86亿美元的李宁。
这一变化不禁让人感叹市场变幻莫测。On昂跑的投资者之一、“网球传奇”费德勒的投资眼光令人佩服——他不仅是一位杰出的运动员，更是一位睿智的投资者。
未来之战
面对New Balance的强势追赶，斯凯奇显然不能安于现状。全球运动市场第三把交椅的争夺战已经打响，而这场竞争的背后，是力、产品创新、市场策略的较量。
斯凯奇能否保住其全球第三的位置？答案将取决于它如何应对中国市场下滑的挑战，以及能否在全球范围内找到新的增长点。运动市场的洗牌仍在继续，谁将成为后的赢家，让我们拭目以待。
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