走进一线城市的机场、地铁、商场，你很难不被一个童鞋的广告包围——“穿泰兰尼斯稳稳鞋，稳稳步，高光每一步。”这两句朗朗上口的广告语，正悄然改变着中国童鞋市场的格局。成立仅十余年的泰兰尼斯，如今已跻身童鞋领域的“顶流”。其产品均价超过500元，不仅远超安踏、江博士等国产，甚至比耐克童鞋还要昂贵。2024年，该销量突破600万双，销售额超过30亿元，成为童鞋市场中不容忽视的现象级。
定位：与品为邻的童鞋泰兰尼斯深谙定位之道。截至目前，该已在全国360座城市开设近1000家门店，且选址清一色地位于SKP、万象城、德基广场等商场，与国际一线比邻而居。这种选址策略巧妙地提升了在消费者心中的价值感知——当周围都是上万元的品时，一双千元童鞋似乎也变得“合理”起来。更的是其定价策略。创始人丁飞公开表示，泰兰尼斯坚持不打折、不促销，线上线下统一标价。
这种与传统鞋服迥异的“硬气”做法，成功塑造了的稀缺感和尊贵感。
营销：一字千金的“稳稳”哲学泰兰尼斯的成功，很大程度上归功于其对中产育儿焦虑的把握。据悉，丁飞曾亲自向分众传媒创始人江南春请教传播之道，终将产品名称从“稳步鞋”改为“稳稳鞋”。这一字之差，效果却天差地别。“稳稳”二字不仅更符合口语习惯，更蕴含着“站得稳”、“走得稳”的美好寓意，直击家长对孩子“人生步”的重视与期待。配合高频次的广告投放，“稳稳每一步，高光每一步”的Slogan成功进入了无数家长的心智。
科技争议：半掌碳板是创新还是噱头？为支撑高昂售价，泰兰尼斯在宣传中强调诸多科技元素：Vibram鞋底、GORE-TEX面料、半掌碳板等。其中，争议的当属碳板技术的应用。此前，新华社、央视新闻均报道指出，碳板跑鞋专为职业运动员设计，需在特定条件下使用。多位运动医学专家表示，碳板鞋对青少年可能带来健康风险。对此，泰兰尼斯回应称其使用的是“半掌碳板”，可保护足弓。然而，该说法缺乏独立的第三方研究支持。同时，宣称年研发投入占比超10%，研发费用是营销费用的1.2倍。但企查查数据显示，成立至今泰兰尼斯仅获60项，其中53项为外观设计，真正涉及功能创新的。
质量隐忧：价格能否匹配品质？随着扩张，泰兰尼斯面临的质量争议也逐渐浮出水面。黑猫投诉平台显示，截至2025年9月，相关投诉已超500条，主要涉及“不防滑”、“断裂”、“磨脚”等问题。全国12315平台也记录了近300条投诉，问题集中在产品质量和三包服务。更严重的是，2025年1月和6月，泰兰尼斯因“以不合格品冒充合格品”和“生产、销售不符合安全标准的产品”，两次被杭州市上城区市场监督管理局行政处罚。
本文内容来源于网络，版权归原作者所有！
文章转载分享不做商业用途，如有侵权，请联系我们删除！
关于我们：
东莞市厚街启昌鞋机厂始建于1996年，是一家设计、研发、制造防水鞋服设备的高科技合资企业，总部现设于广东东莞，公司拥有一批的人才，致力于产品开发、市场推广、网络营销和售后服务体系的不断健全，满足了广大客户的需求。产品核心零配件均来自台湾及国外市场，公司不仅拥有众多的生产设备及雄厚的技术力量，更结合工厂现场的实际需要，研制出较具有前瞻性的防水设备。凭借良好的品质、实惠的价格及完善的售后服务，深得广大用户的信赖。
公司主营产品：无缝包边机,无缝拼接机,上胶折边机,超声波花边机,口罩点焊机,内衣上胶机,无缝花边机,无缝热压包边机,圆轮上胶机,平面包边机等，广泛用于产品需要做防水处理的鞋厂、制衣厂、手袋厂、运动用品制品厂等。适用产品为户外防水登山鞋、风雪雨衣、防水箱包、潜水衣、潜水手套等。
联系我们：13662981395
地址：中国广东省东莞市厚街镇白濠社区莞太路白濠路段8号
